El SEO es un proceso que extrapola muchos de los principios del Marketing tradicional a los buscadores para lograr un objetivo: Aparecer en los primeros resultados de las búsquedas relevantes para atraer más tráfico cualificado a tu sitio y lograr más y mejores conversiones (ventas, registros, etc.)… logrando un alto retorno de inversión.

Por ello para que el proceso SEO sea exitoso nos debemos apoyar de múltiples técnicas de optimización y promoción, sin embargo, más allá de las tácticas a implementar es muy importante tener una clara visión a nivel estratégico y de negocios del mismo, por lo cual es importantísimo incluir siempre una primera etapa para conocer el estado de tu sector y establecer objetivos identificando con qué palabras o frases claves debes posicionarte en los resultados de las búsquedas de acuerdo a su relevancia, competencia y popularidad.

De esta forma y similar a un estudio de mercado, antes de iniciar el proceso debes investigar quién es tu competencia en Internet, qué tan fuerte es, cuáles son las palabras o frases claves relevantes y relacionadas con tu negocio que son más populares (aquellas que los usuarios realmente usan para buscar), las tendencias y patrones de búsquedas.

Para ello te puedes apoyar de herramientas de palabras claves gratuitas como: Google AdWords External Tool, Google Insight for Search e identificar los enlaces entrantes a tu Web y competencia con Yahoo Site Explorer.

… Y tú, ¿Qué tan exhaustivo es el estudio que realizas en la primera etapa del proceso SEO?