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Sácale partido a Internet
Índice de contenidos
- Parte I Percepción de calidad de nuestra web
- Parte II Guía para contenidos
- Introducción sobre contenidos
- 1 Desarrollo de temática
- 2 The Long Tail (<<La larga cola>>)
- 3 <<Usabilidad>>
- 4 Estructuras de presentación de contenidos
- 5 Consigue conversión
- 6 Fidelización
- 7 Contenidos para tu blog
- 8 Contenidos para tu newsletter (boletín de noticias online)
- 9 El uso de vídeo
- Parte III Tráfico de buscadores
- Parte IV Marketing en Redes Sociales
- 1 Qué son las redes sociales y el marketing social
- 2 ¿Por qué el marketing en redes sociales?
- 3 ¿Para qué sirven las redes sociales entonces?
- 4 Promoción en redes sociales
- 5 ¿Cómo llegar a ser un experto en marketing social?
- 6 Optimización en redes sociales
- 7 Medición
- 8 Las redes sociales más importantes
- Parte V 21 Formas adicionales de conseguir tráfico
- 1 Marketing de Afiliados
- 2 Anuncios tipo banner (CPM)
- 3 Pago por clic (PPC)
- 4 Pago por cupón (PPL)
- 5 Notas de prensa
- 6 E-mail marketing
- 7 Uso de foros
- 8 Link bait (Cebo para conseguir enlaces)
- 9 Otras 13 formas de conseguir tráfico
- Parte VI Decisiones empresariales
- 1 La influencia de Internet sobre el campo de fuerzas de la competencia
- 2 Make or buy
- 3 Formación de personal
- 4 ¿Cómo fijar un presupuesto para el marketing en Internet?
- 5 Manejar posibles conflictos con intermediarios - Channel Conflict
- 6 Subvenciones disponibles
- Parte VII Pinceladas sobre el futuro de Internet
- Anexo
- Glosario
Buscar sin buscar
La semana pasada estuvo en España Amit Singhal, vicepresidente y responsable del equipo de búsquedas de Google, el más famoso de todos los buscadores. A pesar de llevar más de diez años trabajando para la empresa de Mountain View , reconoce que no sabe dónde pueden llegar o cómo será Google en 5 años.
La mejora de la red semántica, la generalización del Internet móvil y el Internet de los objetos permiten augurar grandes avances a corto plazo, como puede ser el ofrecer al usuario la información sin que tenga que buscarla, el “buscar sin buscar”:
"Si en la agenda de mi móvil tengo un hueco libre y en mi lista de tareas tengo anotado que quiero comprar a mi hijo una camiseta de la selección española, Google podrá utilizar mi información de geolocalización para mostrarme las tiendas de deportes más cercanas y así aprovechar al máximo mi tiempo", señaló.
A este concepto y a la posibilidad más genérica de que Internet pueda ayudarnos en la búsqueda de la satisfacción de necesidades ya se refería Rene de Jong, director de Internet Advantage en su libro Sácale partido a Internet: Mi agenda en Internet (que incluye mis ubicaciones durante el día), combinada con mis preferencias de comida (tipo y precio), combinada con “los menús del día” disponibles a un máximo de xx minutos desde mis ubicaciones, me dará consejos sobre dónde ir a comer. Si acepto una recomendación, comprobará con el sistema de reservas del restaurante si hay disponibilidad de plazas, para dejar la reserva hecha. A su vez, permito acceder al restaurante a mi perfil de alimentación, que incluye mis alergias y las recomendaciones de mi dietista que podrán tener en cuenta. (pag 426) Las predicciones y avances de Google constituyen todo un reto para las empresas que nos dedicamos al posicionamiento en buscadores, pero un reto precioso ya que el buscador trabaja en nuestra misma dirección: conseguir que Internet sea una herramienta cada vez más útil para nuestros clientes, para nuestros usuarios, para la sociedad.El mayor freno a estos avances no es la tecnología, sino el que hacen peligrar la privacidad tal y como la entendemos actualmente y como recogen nuestras leyes, lo que ya se ha puesto de manifiesto tras los problemas con Street View. Para Singhal es sólo cuestión de tiempo y de un cambio de mentalidad " con la aparición de la imprenta también la Iglesia reaccionó mal con la excusa de que se iban a imprimir biblias sacrílegas. " y recordó que Internet y las búsquedas ya han enriquecido nuestras vidas.
En el libro “Sácale partido a Internet” René va más allá, y habla de posibles aplicaciones en la seguridad, autorrealización, estudios históricos y por supuesto, en todos los eslabones de la cadena de producción de las empresas. Nos ha tocado vivir una época apasionante, rápida y a la que nosotros le queremos sacar todo el jugo.
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